Часть третья. Территориальные бренды России и Урал. Территориальных брендов бесконечное множество. И Дерибасовская, и Страна Басков, и Царское село, - всё это территориальные бренды. Но мы говорим в данном случае лишь об основных территориальных брендах. Обычно такие бренды именуют словом «столица». Например, «столица зимней олимпиады», «третья столица». Уже в дореволюционной России говорили о двух столицах Санкт-Петербурге и Москве, хотя в то же время говорили и о «Киеве, матери городов русских», и о «столице Урала». В советское время основными столицами кроме Москвы и Ленинграда стали столицы Союзных республик. В пост-советское время пантеон территориальных брендов России переоформился. Кроме Москвы и Петербурга, был усилен брендовый характер центров пяти территорий России (Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Новосибирск, Хабаровск). Кроме того своеобразной летней, куротной столицей стал позиционироваться город Сочи, и часто стали вспоминать о Великом Новгороде как колыбели русского государства и русского парламентаризма в частности. 1. МОСКВУсделало собирательницей русских земель и столицей Руси её положение вблизи ВАЛДАЯ, являющегося водоразделом, с которого реки русской равнины сбегают в Балтийское, Белое, Черное, Азовское, Каспийское моря. Но УРАЛ есть ещё более характерный водораздел, с которого бегут реки в ВОЛГУ, ОБЬ-ИРТЫШ, СЕВЕРНЫЙ ЛЕДОВИТЫЙ ОКЕАН, КАСПИЙ. 2. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ– «северная столица», «окно в Европу». С ПЕТЕРБУРГОМ УРАЛ рифмуется не только через прозрачное Петербург- Екатеринбург-Оренбург. Петербург был провозглашен «окном в Европу», но параллельно строительству Северной столицы, Татищев начертал на своих картах границу Европы и Азии, так что как только новая граница получила признание европейских географов, «окном в Европу» (да и в Азию) теперь уже в буквальном смысле стали уральские города Кушва, Первоуральск, Оренбург, в конце 20 века городские власти Екатеринбурга маленько подкорректировали Татищева и подтянули «границу континентов» к окраине своего муниципального образования. 3. ВОЛГА– символ России, её транспортная артерия, воспетая в народных песнях, она то же для русских, что Ганга для индусов. Но уральская КАМА – суть одна и та же река с ВОЛГОЙ, только по историческом недоразумению считается притоком и названа Камой, тогда как крупнейший правый приток Волги принимается за верховье главной реки и называется ВОЛГОЙ же. Не совсем случайно четыре уральских регионы расположены в Поволжском Федеральном округе, а Поволожско-Уральский Военный округ – в Уральской столице. 4. КАЗАКИявляются скрепляющей сутью юга России. КАЗАКИ – олицетворяют Россию, яаляются её узнаваемым символом. Так что мифологизация казачьего юга для России и выделение её крупнейшего города в качестве окружной столицы закономерно. РОСТОВ-НА-ДОНУ также называют «РОСТОВ-ПАПА». РОСТОВ – несомненно столица- бренд. Но на УРАЛЕ, как на Дону или Кубани, проживают казаки. Это как раз те казаки, с которыми в 18 веке Емельян Пугачев, назвавшийся царем Петром Третьим, едва не поверг империю Екатерины Великой. Это те самые казаки, которые прошли с русской армией до Парижа, забегали во французские кафешки, где восклицали: «Быстро!», так что появились так называемые «бистро». Те самые казаки, которые, вернувшись на Южный Урал, назвали свои станицы Берлин и Париж. 5. СИБИРЬесть бренд России. Знающие свою географию россияне привыкли отделять Сибирь от европейской («центральной?»), но издалека, с точки зрения остального СИБИРЬ и РОССИЯ почти одно и тоже. Это кстати, подверждает этимологизация топонима СИБИРЬ. Слово СИБИРЬ – этимологически тоже, что и СЕВЕР, а СЕВЕР восходит к словам СЫРОЙ, СУРОВЫЙ. Вся Россия – суровый северный край, «сибирь». Среди древних восточно-славянских племен было племя «северян». «Сибирским» городом был несомненно и волжский Симбирск. А греки называли территории будущей Российской империи «Борейскими» (т.е, «северныими»). УРАЛ же до сих пор как и встарь нет-нет да назовут СИБИРЬЮ, по крайней мере, известного екатеринбургского писателя Мамина-Сибиряка это никак не смущало. 6. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК– сакрален для русских, потому РОССИЮ по иному называют именно ВОСТОК. Так её называют и на Западе, так её порой называем и мы сами. Так что, хотя Дальневосточный федеральный округ расположен далеко-далеко, так что редкая птица…, но и «Владивосток город нашенский» и крупнейший город Дальнего востока неизбежно должен был обрести свой брендовый смысл. УРАЛ – это также ВОСТОК. Башкиры в своих аулах пьют кумыс и городят юрты, а в лицах удмуртов, коми-пермяков, вогулов-манси изображена скуластость желтой расы. 7. КАЗАНЬдаже добилась закрепления за собой «торговой марки» «третья столица». Но дело здесь не в порядковом номере - действительно в пост-советской России КАЗАНЬ самая крупная национальная столица. Кроме того, татары действительно вторая после русских и первая среди «нерусских» национальность в РФ. Усиливает столичную ауру КАЗАНИ исторический факт принадлежности её золотоордынским ханам, которым по мнению историка Карамзина Россия обязана своей государственностью. С этнической столицей России КАЗАНЬЮ УРАЛ также рифмуется. УРАЛ – родина финноугорских народов, некоторые из которых до сих пор здесь проживают. Но предки марийцев, мордвы, коми-зырян, вепсов, карелов, финнов, эстонцев и венгров (народов, разместившихся по восточной Европе) родились здесь на берегах Чусовой, Сылвы, Белой, Уфы, Нейвы, Лозьвы, Сосвы. С южного Урала вышли предки современных турок. На современном Урале большинство населения – русские. Но оно тоже необычно этнически. Помимо постепенно и естественно мигрирующего на Урал русского населения, с 18 века на Урал стали активно и массово перемещаться группы населения из разных территорий России: с Волги, из-под Петербурга, из под Тулы. На новом месте они не могли вполне восстановить свой прежний уклад, они были заняты а производстве, сплаве, рудознатстве, старательстве. Сюда переезжали киржаки- старообрядцы, здесь оседали беглые каторжники, вогулы и татары ассимилировались друг с другом и с русскими. Сюда приезжали немецкие инженеры, сюда попадали ссыльные поляки. Появлялась некое новое русское население, которое было самым грамотным в царской России, и население, которое было уже не сельским, а «сельско-городским». Возникал необычный для прочего мира быт. 8. СОЧИ– завила о себе как своеобразная дополнительная столица. Поскольку Крым, Одесса, Абхазия, Юрмала стали зарубежными курортами, черноморское побережье России стало единоличным курортом русских, а СОЧИ превратилось в российскую курортную столицу, а заодно и в летнюю резиденцию лидеров государства («летним кремлем»). ЕКАТЕРИНБУРГ-СВЕРДЛОВСК тоже нет-нет да выступит в качестве дополнительной столицы. Во время войны СВЕРДЛОВСК стяжал славу «державной опоры», своего рода тыловой столицы. В наше время Екатеринбург становился «столицей» ФАК ЮНЕСКО, местом переговоров Канцлера Шредера и президента Путина, очередного саммита стран ШОС и первого саммита стран БРИК. То есть, Екатерибург брал гна себя роль дипломатической столицы. 9. ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД– музейно-историческая столица. Стал Господин Великий Новгород историческим и знаковым для РУСИ городом, потому что замкнул «путь из варяг в греки». Киев – контролировал Приднепровье, основной участок этого пути, но, чтобы свободно выходить в балтийское море к «варягам», был и основан Новый Город. Многие из уральских городов, основанных в эпоху петровских реформ и до неё, были также «новыми городами». И функция этих городов была та же - обустроить торговый путь, на котором жизнедействовало российское государство, только теперь это был не «путь из варяг в греки», а «московско-сибирский тракт», сообщение между русским Дальним Востоком и Западом Российской империи («из Пекина в Париж»). 10. СТАЛИНГРАД-ВОЛГОГРАД– столица самой великой битвы 20 века и по-видимому в истории вообще, поскольку Вторая Мировая Война была самой крупной войной в истории. ВОЛГОГРАД - столица русской победы. Про Урал в этой связи говорится, что он «ковал» победу. В Ижевске изобрели и изготовляли АКМ, в Челябинске и Нижнем Тагиле выпускали Т-З4, в других уральских городах делали катюши, снаряды, бомбы, мины, пулеметы. Танковые корпуса вместе с уральским танкистами оправлялись на фронт. 11. ЕКАТЕРИНБУРГ – столица «опорного края», то есть края ответственного за отечественную тяжелую промышленность, металлургию, машиностроение, ВПК. Вместе с тем, Россию очень часто называют ЕВРАЗИЕЙ. УРАЛ же расположен как раз на границе этих самых Европы и Азии, и в силу это слово ЕВРАЗИЯ становится для УРАЛА самоназванием, то есть Урал созвучен всем основным территориальным брендом , и сам является наиболее сущностным брендом страны, брендом новой, будущей, неофициальной России. 12. ВЛАДИВОСТОК– можно также включить в обойму основных территориальных брендов, как тихоокеанские ворота России. Город – «нашенский», «хоть и далеко».Функция Владивостока и Хабаровска вполне не совпадают. Кстати, Дальний Восток – самый крупный регион РФ. Уральский Екатеринбург, например, начинает русскую Азию, русский Восток, когда Владивосток заканчивает. Парфенов в фильме «Хребет России» уверяет что с уральских гор виден Тихий Океан. Да такова Россия. Хоть между Екатеринбургом и Владивосток 8 дней на поезде – это одна страна. Ермак и Хабаров занимают одну мифологическую нишу
Комментарии