Часть вторая. Бренды России и Урала .
Бренд-символ, конечно, не число, но теме не менее, при некотором осуждении неизбежно возникает консенсус, что 12 брендовых образов России именно следующие: медведь, береза, кириллица, богатырь, кремль, матрешка, самовар, балалайка, Пушкин, русский балет, серп и молот, спутник. Причем, мы обнаруживаем все эти российские бренды имеют некое специфическое соотношение Уралу и созвучны его мифологическому образу
1. МЕДВЕДЬ, например, находился гербе Пермской Губернии, так как, видимо, был для коми-пермяков священным тотемом. В наше время МЕДВЕДЬ, также, например, находится в гербах Пермского края, Екатеринбурга.
2. БЕРЕЗА растет а России повсюду: и а Подмосковье, и в на Урале и на Алтае. Чистый, белый ствол, с черными штрихами является ярким, выделяющимся фрагментом российского леса. Но «уральское видение» заприметило и другую красавицу – РЯБИНУ. РЯБИНУШКА таким образом становится младшей, но ещё более хорошей сестрицей БЕРЕЗКИ.
3. КИРИЛЛИЦА – русская азбука, которой до сих пор используются не только для текстов на русском, но и на многих других языках как России так и зарубежья. Кириллицу и собственно старославянскую письменность создали Кирилл и Мефодий, и, по всей видимости, это произошло на Балканах. Урал себя проявил себя относительно кириллицы практическим образом. Статистика конца 19 века показала, что население горнозаводских регионов Урала имеет самый высокий уровень грамотности в Российской империи, обгоняя даже петербургскую губернию. Читали естественно русские тексты, написанные кириллической азбукой.
4. БОГАТЫРЬ. Согласно известным былинам совершали свои подвиги в основном по дороге из Мурома в Киев. Но есть, в преданиях России ещё два богатыря, которые как раз являлись на Урале: это башкирский Урал-батыр (батыр- как раз и есть «богатырь») и Ермак, былина о котором, между прочим, присутствует в сборнике русских былин наряду с Ильёй Муромцем и Садко. Один и самый знаменитый сборник русских былин (сборник Кирши Данилова) был найден на Демидовских заводах., что м говорит только об одном, что последние сказатели, сказывали здесь.
богатырь Ермак, Кирша Данилове
5. КРЕМЛЬ. Кремлем называют древнерусские крепости и в узком смысле Московский Кремль, олицетворяющий российскую власть и Россию в целом. Кремль – это, строго говоря, крепость внутри средневекового города, в которой жил князь и укрывались жители во время набегов врагов. Последние такие городские крепости сооружались в России как раз на Урале. Более того, два уральских города были так и назвались «крепость». Два города-крепости были названы на немецкий манер: Оренбург, Екатеринбург, где «бург» означает как раз «крепость». Самое большое и последнее испытание «крепости-кремли» Урала выдержали во времена Пугачевского восстания. Оренбург пугачевцы осадили, но взять не смогли. С Екатеринбургом решили не связываться вообще.
6. МАТРЕШКА. Самый популярный русская игрушка, ставшая символом русского искусства наряду с дымкой, хохломой и т.д. Уральские умельцы дали свои варианты русского сувенира. Это и чугунное Каслинское литьё, и тагильский расписной поднос. Особенно роскошными «игрушками» стали из0делия из самоцветов, полудрагоценных уральских камней: яшмы, агата, малахита и др. До сих пор мелкая пластика из малахита воспринимаются и как уральский, и как русский сувенир. 7. САМОВАР. Как правило о самоваре говорят как о тульском самоваре, но не менее известен суксунский самовар, который до сих пор производят на Урале.
8. БАЛАЛАЙКА. Вполне полноценный музыкальный инструмент, но из-за малого количества струн воспринимается как принципиально народный, веселый, скоморошеский инструмент. Такую упрощенную музыкальную стилистику с деревенской незатейливой удалью можно усмотреть и в рок-музыке чайфов, в комлании команды знаменитого старика Букашкина, в музыкальном движении «Урал-Батор» Александра Верникова, в котором на основе горлового пения, ударных, духовых инструментов экзотической как правило формы создается некое «стволовое» звучание.
9. ПУШКИН. Великий русский поэт посещал Урал. Во время своего путешествия он собрал материал для «Капитанской дочки», «Истории пугачевского бунта», отсюда он привез и подарил Гоголю сюжет бессмертного «Ревизора».
10 РУССКИЙ БАЛЕТ. В первую очередь связан с именами великого композитора Петра Чайковского (самый знаковый русский балет – его «Лебединое озеро») и организатора «Русских сезонов» в Париже Дягилева. Оба родились на Урале. Чайковский родился в Воткинске (Удмуртия) и провел некоторое время в Алапаевске (Свердловская область), Дягилев родился и вырос в Перми.
11. СЕРП И МОЛОТ стал эмблемой, часть герба и флага советского государства. Эмблема символизирует союз рабочего и крестьянина. Люди е горнозаводского Урала в 18-19 веках («классических» для Урала) были рабочими и крестьянами одновременно. В советское время многие рабочие уральских городов жили в избах, кормились со своего огорода, держали птицу, скот. Даже жители многоэтажных домов не могли расстаться с деревенским бытом и до сих пор выращивают овощи, зелень, фрукты и ягоды в так называемых коллективных садах.
12. СПУТНИК. В конце 50-х-начале 60-х символом России-СССР стало освоение космоса: запуск первого искусственного спутника, первый космонавт, первая женщина-космонавт. Урал позиционирует свое отношение к покорению космоса через образ героя Советского Союза летчика-испытателя Бахчиванжи, который испытывал реактивные двигатели на аэродроме Кольцова в Свердловске и погиб при испытаниях. Бахчиванжи в советских космических «святках» признан предшественником Гагарина. В поселке Кольцово именем Бахчиванжи названа улица.
|
Комментарии